彩票软件开发|为什么一款《恋与制作人》值得游戏厂、娱乐圈、品牌主三方重点关注?

来自 数说故事 2018-01-12
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[ 转载自 数说故事 ]

为什么一款《恋与制作人》值得游戏厂、娱乐圈、品牌主三方重点关注?
本文来源:http://www.knelw.com.cn/a/www.ehouse411.com/

北京快乐八官方www.knelw.com.cn,”在谈到如何有效避免华人遭受诈骗时,张军表示说:“关键就是不要有先入为主的观念。国家应急广播在现场开展了应急科普知识讲解、专家咨询等活动。

2017年12月31日,90后80后集体刷屏,为00后即将到来的18岁送上赞歌。

在8090后的老叔叔和老阿姨刷屏的同时,另一件值得关注的事情悄然发生,那就是又一款现象级游戏——恋与制作人持续霸屏。(如果你表示“并没有看到”,那可能要年轻化一下自己的圈子了…)

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它不仅在微信指数/百度指数中全面超过当前大热的“吃鸡”, 更重要的是,它是在95/00后中快速爆发的,没错00后的跨年夜也在刷屏,不是在缅怀青春,而是因为一款游戏服务器宕机导致无法正常玩耍。

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《恋与制作人》是由奇迹暖暖同家公司打造的新款乙女向手游,从正式公测(2017.12.14)到挤爆服务器(2017.12.31)只用了半个月的时间。


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文章概要

1、这款游戏为什么如此火爆?

2、对于想要开拓女性付费玩家市场的游戏公司有哪些值得借鉴?

3、“别高兴得太早”!《恋与制作人》如何避免“昙花一现”?

4、重磅|这款现象级游戏将给哪些行业带来不可逆的降维打击,又将为谁带来全新机遇?

一、火爆原因解析

《恋与制作人》为什么如此火爆?随便抓几个沉迷游戏的玩家一问便知——她们一定会用冒着星光的眼睛对你说“这么棒的老公谁不爱?”


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没错,这款游戏最大的吸引力,让无数佛系青年纷纷还俗的最大卖点就是四位老公。工作繁忙但总是在危险时刻英雄救美还偶尔带你飞的暖男学长白起,外表冷酷十分记仇但实则无微不至助你事业腾飞的霸道总裁李泽言,高智商撩人不断的脑科教授许默,以及高颜值正能量爆棚的万人迷小鲜肉周棋洛,这四个带有鲜明标签的男主设定,基本囊括了现代女性对爱情的最终幻想。所以我们看到,在全网70万+游戏讨论中,近90%与四位老公有关,“少女心”、“玛丽苏”、“温柔”、“可爱”是玩家们的心声。

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官方的游戏推广以ACG KOL为主,并无太大亮点。倒是民间的各种UGC把游戏一次次推高。

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二、如何让女性玩家氪金

2015年初,知乎上有如下提问,在2017年底,网友们找到了答案。

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根据国外移动应用数据分析公司Flurry的调查,结果表明女性在手游上会花费更多金钱、时间以及会更加忠实于一款游戏。在总共研究了11万台Flurry平台设备上的热门游戏后,Flurry发现女性内购比率比男性多31%,同时还会多花费35%时间在游戏中。(来源:21cn.com)也就是说,一旦女性沉迷与一款游戏,将比男性玩家更“败家”,然而让女性尝试并沉迷于游戏并不容易。

腾讯互娱市场部用研中心2015年发布的《中国移动游戏潜力用户研究报告》中提到:

女玩家:

1、更易受社交圈鼓动

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2、外貌协会——最爱动漫风640-57.jpeg


3、爱购买主角道具,花钱回避难度

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回看《恋与制作人》,以上三点全都命中——在朋友圈与四位老公你侬我侬的情况下忍不住入坑,被颜高人暖的主角吸引,并为能持续与主角打电话、发“微信”、“约会”而不断氪金。

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游戏中“白起”“李泽言”堪称叠纸公司“最高价值贡献员工”,无数少女表示“你我本无缘,全靠我花钱”,不过“谈恋爱,哪有不花钱的”!“爱上李泽言我不会为游戏氪金但是我可以为我男朋友花钱啊!合理!”

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“是不是我不氪金,白起就不给我打电话???我想和白起煲电话粥[失望] ”“为了跟白起约会,又氪金了,谈恋爱真的好花钱[允悲][允悲][允悲] ”“恋与制作人重度上瘾[拜拜]体力永远不够用快忍不住了 我要氪金!!!”

所以,女生是不会为游戏花钱的,但是会为了谈恋爱、买包包、买口红、买衣服花钱,其他游戏公司学会了吗?

三、如何避免“昙花一现”

盘点了那么多令同行眼红的亮点,想必令同行更喜闻乐见的应该是“昙花一现”。当风靡一时的《奇迹暖暖》风靡不再,在市场竞争更大、用户变化更快的年代,《恋与制作人》又能撑多久?从目前的热度走势,也看到元旦之后出现了大幅下滑,第一个周末也没有回到前序高位,的确需引起官方警觉。让我们从又爱又恨的玩家心声中,找一找叠纸公司需重点留意的方向。

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1、“谈恋爱是要花钱,但花钱需要有限度”;

《恋与制作人》被网友戏称为《氪与非洲人》,然而众多妹子抱着谈恋爱的动力去氪金时,要么根本抽不到ssr或sr,要么没有自己老公的牌或是重复卡牌,必定是恼羞成怒的。

“恋与制作人掉率我真的服气[微笑]1号卸载吧,25级一个ssr都没有,我只想要总裁[微笑]保底sr都是重的”

“恋与制作人这个xx的垃圾游戏,钻石十连居然就一个重复sr和无数张r,金币十连不是碎片就是垃圾牌,别告诉我我手黑,冲了钱卡池还这个鬼样还不如不充钱的卸载了886 ”

“垃圾恋与制作人,钻石十连只有一个最讨厌的许墨sr还是重复的。卸载了,再见老公白起,我还是多关心一下活生生的男朋友吧。”

2、“我只想谈恋爱,不想做任务”

为了养男人,光氪金还不够,还要做各种任务-拍节目、做调查、城市漫步,面对各种金币不够胶卷不够体力不够副本不够拍摄不过关,玩家们表示能不能专心谈恋爱?

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注:在抱怨不想做任务的玩家中 1/3卡在第二章想卸载,虽然第七章大受好评,但很多玩家都无福消受。

“我的恋与制作人卡在第二章…卸载了卸载了 ”

“不想玩任务 只想约会 卸载了 爱情来的快去得也快 再见了 李泽言[喵喵] ”

3、“我都氪金了,游戏体验还这么差?”

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“不送钻石十连就卸载,这垃圾服务器不配我花钱@恋与制作人”

“白起等我一起跨年呢到现在我也登不上号 我看这垃圾游戏迟早要完”

4、“官博能不能上点心?”

  • 日常回复不及时

  • 停服维护未提前告知

  • 活动太少

“饭还是阴阳师的好吃。有啥问题骂骂就改了,客服也会关注下,再咋样喂错误操作了还给你回档。恋与制作人什么垃圾IOS有个客服QQ号查无此人加不了,误操作还解决不了。狗屎[拜拜]卸载,玩个屁[拜拜][拜拜][拜拜]”

“这垃圾官博比暖暖小妹还不上心啊,才发现居然连这个元旦的活动都没po一下 还能指望他们干什么”

建议:

  • 提高体力或降低体力耗损,黏住用户是第一步;

  • 为只想谈恋爱的玩家定制豪华恋爱套餐,少做任务多养老公;

  • 提高道具掉率和ssr掉率,提高头部玩家满意度;

  • 官博日常即时回复,大小事提前公告,节假日活动走起。

更重要的是,氪金的确是创收的有效路径,但用户自身的价值远大于用户钱包的价值。无论是叠纸还是其他游戏厂,应该将眼光放长远一点,不要为了短期的氪金收益损失了用户体验,继而丢掉了用户的耐心和信任。

四、重磅!降维打击 vs. 全新机遇

如果只是盘点游戏本身的好坏,这注定只是一篇普通的分析报告,这当然不是本人提笔的动机。真正令笔者兴奋到感觉文字都涌到笔尖的,是在将近几年、尤其是17年的几个现象串起来后,发现的潜在巨变——如果2017年是二次元头部IP破壁元年,那2018年将成为二次元全面破壁之年。

二次元文化在95/00后中的风靡早已是众人皆知的事实,然而这一文化始终未渗透到这一群体之外,仿佛95/00与80/90之间也隔着一道代沟壁。

虽然以初音未来为首的日本头部IP(又称虚拟偶像)身价已上亿,连续数年在上海开演唱会且上座率极高;国内的洛天依更是连续被小米、肯德基、百雀羚等知名品牌青睐,但毕竟是培育数年的头部IP,要达到全面破壁,还需要更多的IP走向现实。

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2017年发生的两件里程碑事件,给二次元在2018年全面破壁释放了积极的信号:一件是“荷兹”参加《明日之子》选秀与真人PK;另一件,就是《恋与制作人》中的霸道总裁李泽言上热搜。

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荷兹有几个特征不容忽视:
  • 第一个走向台前被大众熟知的男性虚拟偶像

  • 第一次与真人一起参与大众综艺节目

荷兹的出现,更反应了文娱产业对于打破次元壁的努力尝试。

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而李泽言上热搜,完全由玩家自发推动(毕竟他来自一家连元旦活动都舍不得搞的游戏公司)。一个二次元IP在玩家推动下出现在具有现实意义的热搜榜上,从某种程度上意味着明星产业已从2.0正式升级到3.0。

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1.0时代属于港台;2.0时代属于大韩与学有所成的大陆;3.0时代属于二次元。

人设不再由经纪公司主导,UGC才是王道。经纪公司、品牌主、粉丝都将参与到造星、养星的过程中,每个人都是贡献者,每个人也将是受益者。

为什么是2018年?

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任何一个产业的突破式发展都离不开市场需求、技术实现和商业化运营,2018年就是二次元的天时地利人和——

  • 文章开篇提到过致敬18岁,没错,00后陆续成年了,这同时意味着他们陆续上大学、走入职场,成为有独立经济能力的个体了,这对于他们所一直热衷的二次元无疑是最大的利好;

  • 过往的IP一直都是按照特定剧情走的纸片人,而人工智能时代将迎来第一批“不按套路出牌”的立体IP。他们不止出现在手机屏幕里,还可以通过AR出现在你身边;他们不止会讲台词,还可以通过意图识别取悦你;他们不会因为游戏通关或剧情结束而从你的视线中消失,他们一直都在;

  • 因为缺乏商业化运作能力,中国的经济吃了很多亏,中国大陆的明星也吃了很多亏。当年“港台明星优待”的各种新闻仍历历在目,今天看来实在唏嘘不已。当今中国大陆,无论是制造业、服务业还是文娱产业,无疑拥有历史上最强大的商业运作能力,尤其是明星产业,一波又一波更换的老公,就是最好的证明。

所以,游戏产业、明星产业、制作/服务型品牌企业,都站在了一个极佳的路口。

启示

To 游戏公司:

  • 提升运营能力,尤其是人物IP的运营能力,将有机会从游戏公司跃升为泛文娱产业公司;

  • 跟明星产业取经,必要的话整合点人才;

  • 商业模式不止玩家氪金,品牌主的口袋随时为你们敞开。

To 明星经纪公司:

  • 除了派星探上街,可以向宅男腐女获取灵感寻找下一个老公;

  • 拥抱AR/VR/人工智能能领先科技,让爱豆玩出新花样

  • 与游戏公司展开合作,避免降维打击。

To 品牌主:

  • 跟00后走近一点,或者跟瓜分了00后荷包的公司走近一点;

  • 没绯闻高度可控不用等档期的二次元明星可作为下一批代言人;

  • 创作力会越来越重要,因为IP的合作将不止30s的广告片和包装盒,很可能包括,跟游戏公司一起开个副本,或写个番外篇,甚至——自己造星。

写在最后

00后成年,人工智能爆发,二次元的全面破壁就像潮水般不可阻挡,与此同时,智人又离智神进了一步。等你,在风里。“虽然我把这个垃圾氪金游戏卸载了,但仍然无法否认白起是我男人这个事实。”

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